O tão esperado live-action da Barbie chegou às telonas e, antes mesmo disso, já estava causando impacto na sociedade. A estratégia por trás do lançamento do filme foi marcada pela abordagem mágica do Branded Entertainment (entretenimento de marca), que uniu a Barbie a uma experiência encantadora no mundo do entretenimento.

Mas o que é, afinal, o Branded Entertainment? Trata-se da arte de conectar marcas a filmes, séries, músicas ou criadores de conteúdo de forma sutil e envolvente, proporcionando uma promoção autêntica da marca.

A Mattel, com maestria, expandiu a experiência da Barbie muito além dos brinquedos, tornando o filme ‘Barbie’ o coração pulsante dessa estratégia. Desde o início, roteiro e experiência visual foram habilmente alinhados aos valores, propósito e personalidade da marca, resultando em uma conexão emocional poderosa com o público, e elevando a Barbie ao status de ícone cultural.

A escolha inteligente dos tons de rosa, uma das cores mais emblemáticas e reconhecidas da marca, foi o toque perfeito que cativou olhos e corações. Além disso, parcerias estratégicas impulsionaram a visibilidade da Barbie e despertaram a curiosidade não apenas das crianças, mas também dos adultos.

Os resultados ultrapassam as telas dos cinemas! A marca de brinquedos está colhendo os frutos com os licenciamentos de produtos Barbie, firmando parcerias com diversas marcas brasileiras, e projetando um lucro anual estimado em até US$ 950 milhões em 2023.

A identidade visual cor-de-rosa desempenhou um papel significativo, fortalecendo conexões emocionais e consagrando a Barbie como um ícone cultural adorado por gerações. A boneca transcende barreiras, encantando tanto as crianças de hoje quanto os adultos que compartilham uma conexão afetuosa com ela, influenciando a cultura e promovendo ideais de empoderamento feminino ao longo dos anos.

A tendência “barbiecore”, inspirada na estética da boneca, está em alta em 2023, trazendo uma encantadora mistura de elementos modernos e retrô, com a paleta de cores rosa brilhando nas ruas e nas redes sociais.

Seja você um empreendedor ou um verdadeiro admirador da Barbie, essa estratégia de marketing brilhante é um exemplo inspirador de como o Branded Entertainment pode encantar o público, fortalecer a identidade de uma marca e consagrar ícones culturais que perduram no tempo.